打造低压电线的民族品牌，打击假冒伪劣产品

          假冒伪劣现象并非是中国特色，而是全球共同面临的难题。只有政府、商协会以及生产企业的共同发力，才能够开创公平、公正、透明的市场环境，才能够为低压电线市场保驾护航，才能够打造低压电线的民族品牌。

近期，尤其是2013年下半年，国内电缆行业对于技术和市场的“弃低从高”呼声很高，对于此笔者浅见：愿望很美好，现实很残酷。行业内的一些人显然有些脱离现实地高呼要加大研发力度，走高端路线，但是却忽略了走高端路线并非是喊一喊就能实现的，并非是短期能够实现的。况且针对低端市场利润率过低，不值得倾注太多心血的认识，似乎也有失偏颇，笔者不敢苟同。

举例说明，低压电线显然是市面上最普通不过的电缆产品，也是所谓的低端产品，但是低压电线的市场如何呢？是否不值得倾注心血呢？其实关于这个问题的答案，完全可以从侧面得到结论。比如，我们发现，在近年来的中国建筑电线市场中，伪劣假冒产品最为普遍，有一些五金店甚至公开低价销售伪劣建筑用电线产品，并且销量很好。

可见，从市场方面看，低压电线依然是市场的抢手产品。

房地产市场火热 低压电线需求旺盛

而从大的宏观环境来看，建筑市场又呈现怎样一番景象呢？是否房地产市场萧条，低压电线市场缩小呢？根据中国指数研究院对全国40重点房企的监控数据统计，截至到2013年12月31日，仅万科、绿地、恒大、保利、中海、华润、富力、招商、绿城、金地十大企业，今年新增规划建筑面积为12588.38万平方米，同比去年增长34.03%；总成交金额达4164.36亿元，同比去年增长78.44%。参见图一、图二。

按照国家规划，“十二五”期间全国将建设3600万套保障房，未来每年全国新建建筑面积将保持在16-20 亿平方米，到2020年将新增建筑面积200亿平方米。预计从2010年至2020 年，全国商品房销售面积总量将在67.53亿平方米左右。根据我国目前居民生活水平、家用电器数量和一般民用住宅用电量，并考虑到我国即将到来的新型城镇化建设工程，按每平方米民宅建筑需要15-20米电线测算，到2015年，我国民宅和非民居商厦建筑工程的电线需求总量大约6500万公里，到2020年大约1亿公里。

打击伪劣 保障低压电线利润

低压电线假冒伪劣现象严重，这是不争的事实。近年来，低压电线和高压电缆的质量问题也是行业、市场关注的焦点。相关执法部门也通过抽检的方式，对假冒产品进行打击，但是效果不佳，往往是打一批又出现一批。其主要原因在于，低压电线生产起来十分简单，由于其投资小、技术含量低、见效快，因此很多不具备生产资质的小作坊，只需要购置一两台简陋的甚至是二手淘汰下来的设备，再雇两三个人就能够进行生产。当然，抱希望于这些小作坊式的生产商能够生产出质量高、价格低的产品，从而打造自己的品牌，这无疑是一种奢望。反而这些小作坊式的生产“厂家”，主要做的事就是假冒伪劣，将生产出来的伪劣产品贴上知名品牌的商标，便在市场上大肆销售，尤其充斥于五金店这样的销售场合。

也是由于投资小、回报高，因此尽管相关执法部门一再加大力度对这些不具备生产资质的违规进行处罚，可是总有一些制造商、经销商甚至是消费者铤而走险，形成了一道“地下”的产业链，对于国内电线电缆行业带来很大的冲击。

那么如何才能够有效地解决假冒伪劣而造成的质量低下问题？笔者认为，最重要的三点在于加强产品制造、销售和用户整个产销环节上的社会监管方式和监管力度；提高造假售假的社会经济成本；引导市场竞争走向理性。

比如在欧洲等发达国家，面对假冒伪劣产品问题，他们的产品安全部门、消费者协会和消防等部门，往往会联合起来，不断地发布假冒伪劣电线电缆的质量信息，并且对于违规企业进行严惩、重罚，从而起到一定的威慑作用。但是目前来看，这种办法也不尽然有效。现在，欧美国家的低压电线市场也充斥着大量的假冒伪劣产品，他们同样存在着制造商、经销商和消费者销售、购买假冒伪劣产品的现象。尽管西方国家往往表示假冒伪劣产品均为进口产品，将屎盆子扣在其他生产国头上，但显然这种说法是站不住脚的。

因此说，假冒伪劣现象并非是中国特色，而是全球共同面临的难题。

所以，通过对房地产市场以及低压电线的假冒伪劣现象进行分析，不难从正面和侧面共同重新认识建筑用低压电线的市场前景。无论打入高端市场的呼声多么强烈，都不能忽视低压电线的市场需求。2014年，房地产市场很可能将继续扩大，意味着低压电线市场的需求同样不断扩大，对于相关电线生产企业来说，只有牢牢占据低压电线市场，才能夯实高端产品研发的基础；只有做出优质而低价的电线电缆产品，才能够获得市场和用户的青睐。显然，高端产品研发需要大量的研发成本，并且市场容量有限，并非是中小型电缆生产企业所能够企及的，只有在“保本”（不断巩固自己擅长的市场）的基础上，才可以向高端市场迈进。

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